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Abstrait

Une campagne sur les réseaux sociaux pour promouvoir les déplacements actifs sur un campus universitaire

Dominique Wilson, Melissa Bopp, Joanna Colgan, Dangaia Sims, Stephen Matthews, Liza Rovniak et Erika Poole

Contexte : Promouvoir une activité physique régulière peut s’avérer difficile. Les déplacements actifs (DA), la marche et le vélo comme moyen de transport, sont un moyen de faire plus d’activité physique, mais les taux restent faibles aux États-Unis. Avec l’utilisation accrue des technologies, les médias sociaux sont un moyen d’élargir la portée de cette pratique.

Objectif : Le but de cette étude était de décrire la portée des médias sociaux dans une campagne de promotion des TA sur un campus universitaire.

Conception : Il s’agissait d’une étude observationnelle.

Contexte : La campagne Active Lions a fait la promotion de l'AT sur un grand campus universitaire pour les employés et les étudiants. La campagne comprenait des événements locaux faisant la promotion de l'AT, une application pour smartphone et des publications sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter) d'août 2014 à août 2015.

Principaux résultats : Les publications sur les réseaux sociaux comprenaient différents types de messages sur les technologies d'assistance. Ces publications ont ensuite été examinées et classées, et toutes les réponses ou interactions ont été enregistrées pour identifier les tendances en matière d'engagement.

Résultats : La page Facebook comptait 177 abonnés, les publications éducatives suscitaient le plus de réponses, les publications avec des images généraient en moyenne 6 clics et 1 mention « j'aime » et les publications avec des liens généraient en moyenne 3 clics et 1 mention « j'aime ». Les Lions actifs comptaient 103 abonnés sur Twitter, les publications éducatives sur Twitter généraient le plus d'activité, avec 149 interactions.

Conclusion : Facebook et Twitter semblent atteindre une partie de leurs abonnés en les motivant et en les encourageant à faire régulièrement de l’activité physique. Il est toutefois important de reconnaître que les publications sur les médias sociaux ciblent la population plus jeune. Par conséquent, pour atteindre davantage d’adultes, il pourrait être plus avantageux de trouver d’autres tactiques pour promouvoir l’activité physique régulière.